Arturo Hilario
El Observador
Recientemente tuvimos la oportunidad de ver detrás de escena las diversas activaciones del Mes de la Herencia Latina seleccionadas por los 49ers de San Francisco como parte de sus celebraciones anuales que incluyen el juego de la Noche de la Herencia Latina, contenido digital y productos minoristas.
Sarina Soriano es una productora ganadora de un Emmy que trabaja con los 49ers de San Francisco en su departamento de medios, 49ers Studios, creando contenido para el sitio web del equipo y los canales de redes sociales. Ella ayudó a coordinar y crear el contenido para las festividades de este año, que culminó con un video que destaca a la comunidad latina y a los fanáticos de los 49ers.
Nacida y criada en East Side San José, Soriano asistió a la escuela católica St John Vianney y a la escuela secundaria Archbishop Mitty, antes de ir a la costa este para asistir a la Universidad Caldwell en Nueva Jersey, donde estudió comunicación y estudios de medios, español y gestión deportiva.
Como primera productora senior de los San Francisco 49ers, ha ganado dos premios Emmy en las siguientes categorías: “Mejor fotógrafo/editor en artesanía en español: Sarina Soriano” y “Mejor programa deportivo en vivo o postproducido: 49 horas.”
Junto con el grupo de recursos para empleados latinos de los 49ers, L.E.A.D. Soriano trabajó para hacer que las celebraciones de la Herencia Latina de este año fueran particularmente locales y auténticas, lo que culminó con el video largometraje Unidos: Latinos United.
El video presenta muchos fanáticos locales en la comunidad, referencias culturales, jugadores latinos de los 49ers e incluso algunos familiares y amigos de Soriano intercalados con imágenes del equipo, que va invicto 4-0 en el juego contra los Cowboys este domingo 8 de octubre. El video se puede ver aquí: 49ers.com/video/latinos-unidos-latinos-united.
¿Cuál fue el proceso para producir un video como Unidos: Latinos United?
A partir de febrero, más o menos después de que terminó nuestra temporada, supe que definitivamente quería hacer una pieza centrada en los fans. Y afortunadamente el año pasado pude contratar a un productor de video internacional que también me ayuda exclusivamente con contenido de video en español.
Así que le hice saber: “Oye, sé que es receso de temporada, pero tal vez comencemos a hacer una lluvia de ideas y, con suerte, podremos hacerlo en el verano”. Finalmente llega junio y pienso: “Está bien, he estado en el negocio por mucho tiempo. Sé que el Mes de la Herencia Latina llega muy rápido”. Entonces pensamos: “Dejemos esto de lado y tratemos de crear una pieza que sintamos que represente no solo a los mexicanos, sino a todos los latinos aquí en el Área de la Bahía que son grandes fanáticos de los 49ers”.
Al productor de vídeo Aaron Sarmiento se le ocurrió el guión. A partir de ese guión, fue cuando realmente comenzamos a perfeccionar y crear un guión gráfico exactamente de qué tomas pensábamos que irían perfectamente con el guión y lo que estábamos tratando de decir. Hay un montón de gente ecléctica en el grupo, desde mi abuela, la chica que compra para mi abuela es mi prima. Tengo mi trenzadora de pelo ahí. Pensé que algún tipo de producto para el cabello o algo así debería incluirse y representarse en el video también.
Aaron había estado en contacto con nuestro 707 Faithful Group, así como con todos esos muchachos con esos autos geniales. Están aquí constantemente en todos los partidos en casa, por lo que sabíamos que también queríamos incluirlos. Y luego, para hacerlo muy parecido a la generación Z y tener también una audiencia más joven y amplia, incluimos a nuestros influencers, la familia Salguero y los Aguilar.
Así que es realmente asombroso ver que todos se unen y todos los que estaban tan dispuestos a querer ser parte de esto. No puedo olvidar a Fred Warner y el resto de nuestros jugadores, quienes, desde el momento en que lo escucharon, dijeron: “Me encantaría representar mi cultura y lo que eso significa para mí”. Así que fue increíble que pudiéramos producir eso y que fuera la pieza principal del Mes de la Herencia Latina en los 49ers.
Leí que usted fue la primera productora senior del equipo. ¿Cómo fue asumir ese papel y ser la primera?
Me contrataron en 2016 como pasante, parte de la beca Denise DeBartolo York, donde metió a mujeres que acababan de graduarse de la universidad en seis departamentos que estaban subrepresentados y dominados por hombres.
Mientras crecía, supe que quería estar específicamente en transmisiones o cámaras, así que supe que mi corazón estaba en 49ers Studios tan pronto como entré en esa rotación. Después de un año, el programa terminó y tuve mucha suerte de ser la primera mujer de todo el grupo. Creo que mucho de eso se debe a que las mujeres no pueden ver a muchas mujeres en la pantalla sosteniendo cámaras de cine.
Cuando estaba en la escuela secundaria, la única latina que vi en mi pantalla fue Michele Tafoya. Entonces, pensé que quería ser reportera deportiva cuando era niña, pero siempre he tenido este amor por las cámaras, así que creo que es un verdadero honor ser una de las primeras. Pero solo espero que las mujeres vean el trabajo que estoy haciendo y no solo aprecien el arte en sí, sino también el hecho de que lo estoy haciendo en este espacio donde realmente no se nos ve tanto.
Y espero que las mujeres jóvenes puedan ver y aprender que ellas también pueden seguir este camino si realmente lo desean.
¿Podrías hablar un poco sobre el grupo L.E.A.D. y lo que eso implica?
Sí, me siento realmente especial trabajando para los 49ers gracias a nuestro grupo de recursos para empleados latinos. Nos llamamos L.E.A.D. y tenemos un grupo maravilloso que estuvo a cargo del lema completo durante todo el mes del Mes de la Herencia Latina, que fue “Latinos Unidos”, así que lo ves en todos nuestros gráficos. Lo ves el día del juego, lo ves en las redes sociales. Así que jugaron un papel muy importante en todas las activaciones que pudimos lograr durante este mes. Así que es genial ser parte de ellos y recibir sus opiniones sobre ciertas cosas. Y también fueron parte del video de Latino Heritage. Eran todas esas personas que sostenían banderas de su cultura, así que fue genial incluirlos en eso.
¿Puedes contarme un poco sobre algún comentario o retroalimentación que hayas recibido de este video y tal vez de las personas que están en el video, qué piensan de él?
Sí, me siento muy bendecida y todavía un poco abrumada por la avalancha de mensajes y respuestas positivas, no sólo de la organización 49ers y los latinos en este negocio, sino incluso de madres e hijas que dijeron que se sentían representadas, que decían: “Realmente resoné con el video”. Me peino. Es genial ver a Fred y Alfredo en la pantalla”. Creo que cuando la gente dice que tu trabajo los inspira, te dejará sin aliento un poco. Pero me alegra que sepan que no sólo están representados con los 49ers, sino que también nos preocupamos por ellos como organización.
¿Puedes hablar un poco sobre qué más está pasando con el equipo para el final del Mes de la Herencia Latina y algo que haya hecho ya?
Creo que una de las cosas y elementos más importantes que hemos hecho es que tuvimos todo un juego del Mes de la Herencia Latina contra los Gigantes. Así que todo el juego, desde la música que tenía mucho sabor y cultura latina incorporada, hasta el video que se reproducía en los tableros grandes, esa fue probablemente nuestra pieza principal.
Pero también nuestro equipo L.E.A.D., como dije, jugó un papel muy importante en el lema de Latinos Unidos. Pero también estamos destacando a muchos de nuestros latinos y latinas que trabajan en los 49ers a través de LinkedIn y en varias otras publicaciones sociales a través de los canales de los 49ers.
Además, tenemos productos del Mes de la Herencia Latina que hemos estado vendiendo en la tienda donde puedes conseguir algunos broches, algunas gorras que son súper populares, camisas y todo eso. Así que hemos estado tratando de hacer varias cosas en ese sentido social, pero también en lo que respecta a los videos, tenemos a nuestros jugadores hablando español para hacerlo hasta el final del Mes de la Herencia Latina.
Entonces, en general, ¿Cuál ha sido tu conclusión al trabajar en estos eventos y contenidos centrados en la comunidad para el equipo, cómo te hace sentir eso de ser latina también?
Poder no solo representar quién soy, mi familia y mi cultura a través de mi arte es algo muy especial para mí. Amo absolutamente a los 49ers y amo quién soy, y poder combinar eso es un sueño hecho realidad. Ser latina en los deportes puede ser a veces muy desalentador, especialmente cuando comencé mi carrera.
Pero solo para ver la cantidad de crecimiento de las mujeres en general en el deporte e incluso en mi equipo de marketing, en realidad hay algunas otras latinas en el equipo de marketing, y nunca he trabajado con tantas latinas. Es realmente asombroso y sé que más personas que se parecen a mí querrán continuar con sus carreras en estos deportes.
Y sólo espero que sientan que soy un recurso de algún tipo que podría intentar ayudarlos y darles consejos sobre cómo poner un pie en la puerta, pero también sobre cómo ser verdaderamente auténticos con quienes son en este enorme espacio donde todavía estamos muy subrepresentados.
Y como se ve en el video, tener latinos en estos espacios también equivale a un alcance muy orgánico para la comunidad de fans,
Si, exacto. Me encanta cómo pude incorporar solo a fans que han sido parte del equipo desde siempre, como los muchachos en el auto o simplemente todo eso. Se sintieron muy agradecidos de incluso ser notados y es absolutamente. Ustedes son los que hacen que el equipo funcione. Hacemos esto por nuestros fans, así que fue fantástico incluirlos.
¿Tienes algún pensamiento final sobre esto?
Creo que básicamente lo dije: siéntete siempre orgulloso de quién eres y auténtico contigo mismo, tu cultura y lo que quieres representar, y debes saber que la gente realmente puede sentirse conectada contigo por lo auténtico que eres.
