Roddy Scheer & Doug Moss
EarthTalk
La llegada del internet y las innovaciones de los Smartphones han puesto la información al alcance de la mano. A medida que el número de usuarios se dispara, los anunciantes han identificado oportunidades lucrativas para llegar a la gente dondequiera que estén. Google es un nombre familiar, posee el 87 por ciento de la cuota de mercado y aloja a miles de millones de usuarios. Las encuestas de los usuarios de Google muestran que confían en que produce resultados de búsqueda creíbles. El setenta y tres por ciento de los usuarios cree que la mayor parte o la totalidad de la información que encuentran en una búsqueda es precisa y confiable; sin embargo, el 68 por ciento de los usuarios no pudo identificar la diferencia entre un anuncio y un resultado de búsqueda orgánico. Esto da una ventaja a los anunciantes potencialmente nefastos que difunden desinformación climática.
Google abordó el problema de la desinformación climática generalizada antes de la 26ª reunión anual de la Conferencia de las Partes (COP) de las Naciones Unidas (ONU) en 2021; el gigante de Internet se comprometió a detener la visualización de anuncios que promovieran la desinformación climática. Este compromiso se produjo junto con otros anunciantes que presionaron a Google para que no mostrara sus productos junto con la desinformación climática.
El compromiso que hizo Google ha sido criticado ya que hay dudas sobre la legitimidad de su compromiso. Michael Koo, copresidente de la coalición de desinformación sobre el cambio climático en Amigos de la Tierra, declaró: “Parece que Google está difundiendo desinformación sobre sus esfuerzos para combatir la desinformación.” En el lapso de dos años, Google ha aceptado casi $24 millones en anuncios de gigantes petroleros. De esos $ 24 millones, $ 10,9 millones se gastaron en anuncios de lavado verde que se vieron 58,6 millones de veces, según el Centro para contrarrestar el odio digital (CCDH). Estos anuncios estaban dirigidos a búsquedas de palabras clave que incluyen: gases de efecto invernadero, energía renovable e información sobre empresas “ecológicas”. Además, desde su compromiso, Google ha aceptado $ 421,000 para anuncios de grupos de negación del cambio climático con lemas como “los activistas del clima exageran los riesgos del calentamiento global” y “los combustibles fósiles hacen que el planeta sea más seguro”.
CCDH ha descrito los pasos que Google debe seguir para actualizar las afirmaciones que han hecho sobre su postura sobre la desinformación climática. El primer paso sería detener los anuncios de negación del cambio climático y los anuncios que promueven el lavado verde. Además, CCDH sugiere que Google introduzca una biblioteca transparente de sus anuncios para que el público pueda examinar cómo se ponen los anuncios y cómo pueden distorsionar los resultados de búsqueda. Por último, CCDH sugiere que se establezca un marco legislativo para garantizar la transparencia, la rendición de cuentas y la responsabilidad no solo de Google, sino de todas las plataformas en línea.
Estas recomendaciones son un buen punto de partida, pero no hay garantía de que Google las siga. Dicho esto, los usuarios deben estar armados con habilidades para identificar la desinformación climática. Las tácticas comunes que utilizan los defensores de la desinformación climática son: experiencia falsa, falacias lógicas, expectativas imposibles, teorías de conspiración y datos seleccionados. La mejor manera de combatir estas tácticas es ser un consumidor cauteloso de la información en línea. Prepárese para investigar la fuente de la información que encuentre y acostúmbrese a desarrollar una dieta de noticias variadas.
CONTACTOS: How to Spot Climate Misinformation, nrdc.org/stories/how-spot-and-help-stop-climate-misinformation; Greenwashing on Google – Full Report, counterhate.com/wp-content/uploads/2022/11/Greenwashing-on-Google_Final-Report.pdf; Big Oil Greenwashing with Google Ads, context.news/climate-risks/gaming-google-oil-firms-use-search-ads-to-greenwash-study-says.
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