Arturo Hilario
El Observador
La identidad es cómo uno se define a sí mismo y puede incluir características relacionadas con el género, la personalidad, las creencias religiosas y el apego a las tradiciones culturales y su historia. Del 15 de septiembre al 15 de octubre, las personas de origen latino / hispano celebran y se celebran en los EE. UU. con el Mes Nacional de la Herencia Hispana y cada vez más, en algunos lugares, el Mes de la Herencia Latinx, un momento para resaltar la influencia y las contribuciones de las personas latinx en el mundo.
Los San Francisco 49ers comenzaron recientemente su propia programación del Mes de la Herencia Latinx y están enfocados no solo en el producto de fútbol de los domingos, sino también en acercarse y destacar a los fans y la comunidad Latinx. Tuvimos la oportunidad de hablar con el director de marketing de los San Francisco 49ers, Alex Chang, quien está a cargo de todas las áreas de marketing del equipo, y profundizamos en los diferentes aspectos de la estrategia del equipo de su programación relacionada con el Mes de la Herencia Latinx, que incluye cómo están celebrando y ayudando a educar a otros y por qué eligieron específicamente el término ‘Latinx’.
El porqué y el cómo
Aunque los 49ers sí se enfocan en las comunidades Latinx durante todo el año, tienen una sección de noticias en español en su sitio web todo el año y ofrecen comentarios de color en español en sus juegos, Chang dice que el enfoque de todo un mes celebrando la singularidad de la comunidad Latinx era importante para entenderlo bien.
“Creo que específicamente para nosotros en los 49ers, somos muy afortunados de tener una base de fans tan diversa. Tenemos una de las bases de fans más diversas de la NFL, y las personas que se identifican como Latinx o hispanos son una gran parte de ello. Y entonces para nosotros, poder celebrar el mes, crear conciencia sobre él, ayudar a proporcionar contenido que está en la lente de los 49ers, pero que es relevante para la comunidad Latinx es bastante genial.”
En toda la liga y en los deportes en general, el impulso para las celebraciones de igualdad de diferentes comunidades y culturas en América se ha amplificado con el reconocimiento racial y la autorreflexión del año pasado, como resultado de las protestas de Black Lives Matter que incitaron a la gente a hablar sobre la raza y los prejuicios y que, últimamente, desembocó en que no solo los voces afroamericanas obtuvieran atención.
“Creo que ahora probablemente esté recibiendo más atención porque, francamente, creo que durante el año pasado nuestro país abrió los ojos para comprender la importancia de valorar la diversidad y la inclusión. Así que, ojalá la gente esté empezando a reconocerlo más”.
Entonces, para crear una celebración equitativa de la historia y la cultura para el Mes de la Herencia Latinx, Chang trabajó dentro de la organización 49ers y sus miembros Latinx para crear la mejor programación y eventos para resaltar la historia, las tradiciones y, lo más importante, los fans y la comunidad local.
El año pasado, los 49ers crearon un grupo de recursos para empleados llamado L.E.A.D., que significa Empoderamiento, Avance y Desarrollo de Latinx. El propósito principal de L.E.A.D. fue crear un espacio para aquellos que se identifican como Latinx y sus aliados para que se reúnan y tengan conversaciones, compartan consejos y ayuden con iniciativas comunitarias juntos, como el desarrollo de las celebraciones actuales del Mes de la Herencia Latinx.
“Cuando se trató esta iniciativa para este mes, tuvieron una gran voz en al ayudar a darle forma a nuestra estrategia, así como su ejecución. Y varios miembros de L.E.A.D. también crearon contenido y piezas para nosotros. Tenemos personas en nuestro grupo, que son realmente talentosos como diseñadores, escritores, fotógrafos, curadores de música, etc. y entonces, toda esa experiencia que tienen, realmente jugó un papel importante en dar vida a nuestra campaña para este mes.”
¿Hispano o Latinx? ¿O ambos?
Chang dice que la organización investigó mucho y habló internamente con su L.E.A.D. grupo de empleados para aterrizar el uso del término Latinx, que es un término de género neutro para denotar la herencia latinoamericana, pero que difiere del término hispano de una manera significativa: Ese término incluye a personas de España Y países latinoamericanos de habla hispana. Latinx se enfoca en todos los países de América Latina, incluso aquellos que no hablan español.
“Ahora se está viendo un cambio, como una combinación del Mes de la Herencia Latina o del Mes de la Herencia Hispana. Y yo mismo lo he investigado mucho, y hemos hablado con mucha gente al respecto. Sé que definitivamente hay una especie de estudio por hacer en ambos lados de cómo debería llamarse y cuál es el más inclusivo y, finalmente, no hay una respuesta perfecta, es una especie de conclusión a la que llegué”, agrega Chang.
Según Chang, el proceso de elegir qué término usar realmente tomó algo de tiempo, pero al final, fue una decisión que surgió de la divulgación en toda la liga y hablarlo con sus propios empleados Latinx que era la conexión con la comunidad local.
Entonces, realmente fue tomar el consejo de nuestro equipo internamente para decir,” lo que te hace sentir más cómodo“. Pero también, reconozcamos el hecho de que ambos términos tienen mérito y ambos términos se aplican. No es uno excluyendo al otro”.
Futbol y Celebraciones
El principal punto focal del Mes de la Herencia Latinx de los 49ers fue el partido inaugural en casa el domingo 26 de septiembre contra los Green Bay Packers en el Sunday Night Football de NBC. Cosas como gráficos en el campo y pancartas en las paredes del estadio que proclaman “¡Siempre 49ers!”, Gráficos de video, entretenimiento en el juego y contenido de redes sociales destacaron el despliegue de las celebraciones.
Una ceremonia de premiación previa al juego incluyó a uno de los empleados de los 49ers de L.E.A.D. presentando a Daniel Soto, un estudiante atleta local, con el premio 49ers Latinx Youth Award. Este premio le fue entregado a Daniel luego de ser recomendado por sus compañeros de equipo y entrenadores por su liderazgo dentro del programa 49ers PREP Flag Football.
Junto a la NFL y sus equipos, el tema del mes es “Por la cultura” y para Chang, este esfuerzo sirve para desarrollar el trabajo que han realizado a lo largo de los años para ayudar a destacar a las comunidades Latinx.
“Ya hemos publicado contenido regular [en español] durante años, pero ese contenido se amplificará y se agregará contenido nuevo. Así que esto incluye cosas como los perfiles de nuestros jugadores que podrían tener ascendencia latinx o hispana. También incluirá hablar con los fans de la comunidad. Una parte es educativa y habla un poco sobre nuestra comunidad y sobre lo que la base de fans de esa comunidad significa para nosotros como equipo”.
También se incluye en esta celebración un nuevo analista de color para las transmisiones de radio en español de los juegos, Carlos Yustin, quien se une al locutor jugada-a-jugada Jesús Zárate. Todos los partidos de los 49ers se transmiten en español a través de Telemundo 48.
Una lista de reproducción de música de Spotify que incluye artistas latinx locales también está disponible para que la gente se sumerja en el sabor de la música latinx.
También se crearon materiales educativos para ayudar a los lectores a comprender el contexto histórico del Mes de la Herencia Latinx, por qué surgieron las fechas del Mes de la Herencia Latinx y la diferencia entre el Cinco de Mayo de México y el 16 de septiembre el Día de la Independencia de México. Este contenido está disponible en 49ers.com.
“Si vas a reconocer algo y celebrarlo, al menos deberías conocer las razones por las que lo estás haciendo”, dice Chang.
El año pasado, los 49ers lanzaron un nuevo eslogan, “Fieles a la bahía”, que Chang dice que abarca actividades como la activación del Mes de la Herencia Latinx, así como todas las demás celebraciones étnicas y grupales que realizan durante todo el año.
“Cosas como esta son parte de estar a la altura de esa idea de ser fieles a la Bahía. Ser fiel a la bahía es, por supuesto, sacar un producto increíble los domingos. Asegurarnos de que nos vaya bien en el campo, pero también significa apoyar a la comunidad de otras formas fuera del campo durante la otra semana“.
Y para Chang, su conclusión general del trabajo realizado para destacar a la comunidad Latinx es esta:
Espero que sea solo generar orgullo en la comunidad y espero, un reconocimiento de que somos parte de esa comunidad y apoyamos a esa comunidad. Creo que nosotros los 49ers nos tomamos muy en serio nuestro papel aquí en el Área de la Bahía. No somos solo un equipo de fútbol. También somos parte de la comunidad y todos vivimos y trabajamos en esta comunidad. Y también sabemos que somos una parte importante de la vida de las personas. Somos algo que a la gente le importa bastante“.
“Y por eso nos tomamos muy en serio ese compromiso”.
Puede encontrar más información en 49ers.com
